Burger King meluncurkan rebranding besar pertamanya dalam 20 tahun

'Kamu hampir bisa merasakan jenis hurufnya.'

Rumah whopper menjadi lebih menyenangkan.



Burger King berdering di Tahun Baru dengan identitas merek baru yang dinamis, yang dirancang oleh agensi Jones Knowles Ritchie. Ini adalah desain ulang merek pertama perusahaan makanan cepat saji dalam 20 tahun, dan itu mencakup logo baru, kemasan, merchandise restoran, papan menu, seragam, signage dan dekorasi restoran, dan aset media sosial, digital, dan pemasaran. Identitas merek memiliki jenis huruf serif khusus dan warna retro, seperti mustard dan oranye bakar, yang meniru bentuk dan warna organik item menu Burger King. Hasilnya adalah tampilan yang ekspresif dan alami, yang terasa berbeda dari pesaing.

[Gambar: Burger King Corporation]



Desain ulang Burger King hadir pada saat merek-merek besar di berbagai sektor meratakan dan menyederhanakan tampilan mereka sehingga fungsional dan terbaca di ruang digital. Itulah bagian dari alasan desain ulang ini juga, menurut Lisa Smith, direktur kreatif eksekutif di Jones Knowles Ritchie, yang bekerja dengan Rapha Abreu, wakil presiden dan kepala desain global di Restaurant Brands International untuk menghidupkan identitas. Tapi tidak seperti banyak perawatan monoton yang telah dihasilkan sejauh ini— Petco , Empat persegi , atau Lenwich , untuk beberapa nama—Burger King mempertahankan kepribadiannya.



[Gambar: Burger King Corporation]

Identitas merek dirancang untuk menekankan bahan-bahan segar dalam industri yang tidak sepenuhnya dianggap sehat. Kami ingin menggunakan desain untuk menutup kesenjangan antara persepsi negatif yang dimiliki orang tentang makanan cepat saji dan realitas positif dari kisah makanan kami dengan membuat merek tersebut terasa kurang sintetis, buatan, dan murah, dan lebih nyata, mampu mendambakan, dan lezat, kata Smith.

melihat 1010 artinya

[Gambar: Burger King Corporation]

Ini dimainkan dalam beberapa cara berbeda. Mereka menjauh dari logo tahun 1999 yang tampak sintetis, dengan desir biru melingkar di sekitar ikon burger. Smith dan timnya menggantinya dengan riff yang diperbarui pada versi 1969 dan 1994 yang merupakan burger kartun datar datar yang bertuliskan Burger King terjepit di antara roti.



[Gambar: Burger King Corporation]

Tampilan baru ini juga memiliki jenis huruf variabel kustom baru yang disebut Flame. Ini adalah semi serif yang asyik dan ekspresif yang berbunyi seperti kemunduran ke jenis huruf tahun 70-an Cooper Black yang pernah populer. Ini mungkin mengejutkan, tetapi bagi Smith, jenis perawatan adalah cara alami untuk menonjolkan merek. Jelas sans serif telah jatuh ke dalam apa yang telah menjadi tren blading , di mana tidak ada yang istimewa dari merek itu, kata Smith. Ide dengan mengembangkan jenis huruf Flame ini adalah bahwa hal itu membawa kita kembali ke prinsip-prinsip kreatif 'menggiurkan' dan memiliki ketidaksopanan yang membangkitkan bentuk makanan organik alami. Kelihatannya sedikit licin dan lezat sehingga Anda hampir bisa merasakan jenis hurufnya.

cara memulai buletin

[Gambar: Burger King Corporation]

Desain baru juga memiliki ilustrasi lucu oleh duo Spanyol Jack Cache , yang menciptakan cara baru bagi Burger King untuk menandai segala sesuatu mulai dari pesan kesalahan di situs web hingga iklan digital dan grafik sosial hingga kertas yang diletakkan di atas nampan Anda saat Anda berada di restoran Burger King. Mereka bermain-main menunjukkan orang-orang kartun memutar-mutar cincin bawang, makan kentang goreng, dan menggunakan irisan acar sebagai teropong. Palet warna diambil langsung dari bahan utama Burger King—daging sapi, selada, kentang goreng—dan terlihat sangat kuno.



Smith adalah direktur kreatif eksekutif di Chobani ketika perusahaan mengganti nama dan memperkenalkan Americana buatan sendiri yang ramah ke lorong yogurt. Itu adalah konsep yang segar dan sangat kontras dengan merek yogurt lainnya, ini meluncurkan tren retro yang masih kita lihat sampai sekarang. Ada paralel di sini dalam minimalis sebelumnya yang mendukung ekspresif. Saya selalu menyukai tekstur fotografi dan ilustrasi dan memiliki toolkit yang sangat kaya yang dapat digunakan oleh merek tetapi sangat mudah dikenali. Ini bisa dengan banyak cara berbeda, tetapi inilah yang tepat untuk merek ini.